Estudios y distribuidoras invierten una gran cantidad de recursos, en muchas ocasiones más recursos incluso que el presupuesto de la propia película, debido a los increíbles efectos que un triunfo en los Óscar supone en la taquilla.

Los estudios y distribuidoras invierten una gran cantidad de recursos en la campaña promocional por obtener nominaciones y triunfos en los Premios Óscar.

Pero, ¿cómo influyen los premios Óscar en la taquilla de una película?

Un Óscar puede añadir entre un 10% y un 50% a los ingresos ya alcanzados. Esto claramente es una estrategia de marketing, ya que dicho incremento de la taquilla de una película se debe a que cuando las películas obtienen nominaciones o resultan ganadoras en los Óscar va a tener un efecto enormemente atractivo para el público.

A pesar de que la imagen que se da es que los ganadores son los mejores de las distintas categorías, esto no siempre es así, ya que hay algunas variables que pueden determinar los premios:

  • En primer lugar, los votantes. Hay que tener en cuenta que el 94% de los votantes son blancos; el 77% son hombres; y su edad media es de 62 años. Esto va a ocasionar que la mayor parte de las películas nominadas y ganadoras del Oscar van a ser películas protagonizadas por hombres blancos en historias tradicionales.

Un ejemplo que causó mucha polémica es el de los Óscar de 2005. La gran favorita tanto de la crítica como del público era “Brokeback Mountain”, una película que narraba la historia de amor entre dos vaqueros homosexuales. Sin embargo, la ganadora fue una película mucho más tradicional y mucho menos reconocida por la crítica, “Crash” (2005).

  • En segundo lugar, la fecha de estreno. Cuanto más reciente tengan los votantes la película, más probabilidades tendrá de ser nominada.
  • En tercer lugar, el éxito en premios anteriores. Para poder resultar nominado o ganador es necesario haber cosechado éxito en la denominada “carrera por el Óscar”. Dicha “carrera” comienza en el en el Festival de Cannes para las películas internacionales y en el Festival de Toronto para las producciones de habla inglesa.
  • En cuarto lugar, el denominado “efecto arrastre”. Éste se refiere a que si una película gusta mucho a los miembros de la Academia, éstos la van a nominar en todas las categorías posibles. Por ejemplo, este año ha sido el caso de “El renacido”. La película gustó tanto entre los votantes, que éstos la nominaron en 12 categorías.
  • La quinta es la campaña promocional. La mayoría de la gente piensa que las películas que triunfan en los Óscar son debido a que realmente son las mejores películas, interpretaciones del año.

Sin embargo, hay un gran esfuerzo de marketing detrás sin el cual no tendrían ningún tipo de opción de estar presentes en dichos premios. Los estudios y distribuidoras invierten una gran cantidad de recursos, en muchas ocasiones más recursos incluso que el presupuesto de la propia película, debido a los increíbles efectos que un triunfo en los Óscar supone en la taquilla.

Dentro de las estrategias de marketing que más se utilizan están:

  • Exhibir la película entre los miembros de la Academia a través de pases especiales.
  • La publicidad. Los estudios y distribuidoras invierten una gran cantidad de dinero en anuncios publicitarios tanto en televisión e Internet como en la prensa. Esta estrategia supone alrededor del 53% del total de la inversión en la campaña promocional para el Óscar.
  • El lobby. Esta estrategia de marketing consiste en organizar cenas, fiestas o eventos mediante los cuales se logra un contacto directo entre los miembros de la Academia y los posibles candidatos al Óscar. Esta estrategia supone alrededor del 35% del total de la inversión en la campaña promocional para el Óscar.

Parece razonable que los estudios y distribuidoras inviertan dicha cantidad de recursos en la campaña del Óscar, debido a la clara influencia que estos premios ejercen en la taquilla mundial de la película.

Os dejamos a continuación un resumen de los premiados en los Óscar 2024, con la lista completa de nominados a los premios Oscar 2024, que se llevaron a cabo este pasado domingo 10 de marzo:

Mejor Película: Oppenheimer

  • American Fiction
  • Anatomía de una caída
  • Barbie
  • Los que se quedan
  • Los asesinos de la luna
  • Maestro
  • Oppenheimer
  • Vidas pasadas
  • Pobres criaturas
  • La zona de interés

Mejor Director: Christopher Nolan por Oppenheimer

  • Justine Triet por Anatomy of a Fall
  • Martin Scorsese por Killers of the Flower Moon
  • Christopher Nolan por Oppenheimer
  • Yorgos Lanthimos por Poor Things
  • Jonathan Glazer por The Zone of Interest

Mejor Actor Protagonista: Cillian Murphy, por Oppenheimer

  • Bradley Cooper, por Maestro
  • Colman Domingo, por Rustin
  • Paul Giamatti, por Los que se quedan
  • Cillian Murphy, por Oppenheimer
  • Jeffrey Wright, por American Fiction

Mejor Actriz Protagonista: Emma Stone, por Poor Things

  • Annette Bening, por Nyad
  • Lily Gladstone, por Killers of the Flower Moon
  • Sandra Hüller, por Anatomy of a Fall
  • Carey Mulligan, por Maestro
  • Emma Stone, por Poor Things

Mejor Actor de Reparto: Robert Downey Jr, por Oppenheimer

  • Sterling K. Brown, por American Fiction
  • Robert De Niro, por Killers of the Flower Moon
  • Robert Downey Jr, por Oppenheimer
  • Ryan Gosling, por Barbie
  • Mark Ruffalo, por Poor Things

Mejor Actriz de Reparto: Da’Vine Joy Randolph, por The Holdovers

  • Emily Blunt, por Oppenheimer
  • Danielle Brooks, por The Color Purple
  • America Ferrera, por Barbie
  • Jodie Foster, por Nyad
  • Da’Vine Joy Randolph, por The Holdovers

Mejor Guion Original: Arthur Harari y Justine Triet, por Anatomía de una caída

  • Arthur Harari y Justine Triet, por Anatomía de una caída
  • David Hemingson, por Los que se quedan
  • Samy Burch, por Secretos de un escándalo
  • Celine Song, por Vidas pasadas
  • Josh Singer y Bradley Cooper, por Maestro

Mejor Guion Adaptado: Cord Jefferson, por American Fiction

  • Cord Jefferson, por American Fiction
  • Greta Gerwig y Noah Baumbach, por Barbie
  • Christopher Nolan, por Oppenheimer
  • Tony McNamara, por Pobres criaturas
  • Jonathan Glazer, por La zona de interés

Mejor Diseño de Producción: Pobres criaturas

  • Barbie
  • Los asesinos de la luna
  • Napoleón
  • Oppenheimer
  • Pobres criaturas

Mejor Película Internacional: Reino Unido, por La zona de interés

  • Reino Unido, por La zona de interés
  • Japón, por Perfect Days
  • España, por La sociedad de la nieve
  • Italia, por Yo capitán
  • Alemania, por Sala de profesores

Mejor Montaje: Oppenheimer

  • Anatomía de una caída
  • Los que se quedan
  • Los asesinos de la luna
  • Oppenheimer
  • Pobres criaturas

Mejor Fotografía: Oppenheimer

  • El Conde
  • Los asesinos de la luna
  • Maestro
  • Oppenheimer
  • Pobres criaturas

Mejor Película de Animación: El chico y la garza

  • El chico y la garza
  • Elemental
  • Nimona
  • Robot Dreams
  • Spider-Man: Cruzando el Multiverso

Mejor Sonido: Willie Burton, Richard King, Gary A. Rizzo y Kevin O’Connell, por Oppenheimer

  • Ian Voigt, Erik Aadahl, Ethan Van der Ryn, Tom Ozanich y Dean Zupancic, por The Creator
  • Steven A. Morrow, Richard King, Jason Ruder, Tom Ozanich y Dean Zupancic, por Maestro
  • Chris Munro, James H. Mather, Chris Burdon y Mark Taylor, por Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One
  • Willie Burton, Richard King, Gary A. Rizzo y Kevin O’Connell, por Oppenheimer
  • Tarn Willers y Johnnie Burn, por La zona de interés

Mejor Película Documental: 20 días en Mariúpol

  • Bobi Wine: The People’s President
  • La memoria infinita
  • Four Daughters
  • To Kill a Tiger
  • 20 días en Mariúpol

Mejor Banda Sonora: Ludwig Göransson, por Oppenheimer

  • Laura Karpman, por American Fiction
  • John Williams, por Indiana Jones y el dial del destino
  • Robbie Robertson, por Los asesinos de la luna
  • Ludwig Göransson, por Oppenheimer
  • Jerskin Fendrix, por Pobres criaturas

Mejor Canción: What Was I Made For? de Barbie

  • It Never Went Away de American Symphony
  • I’m Just Ken de Barbie
  • What Was I Made For? de Barbie
  • Wahzhazhe (A Song For My People) de Killers of the Flower Moon
  • The Fire Inside de Flamin’ Hot: La historia de los Cheetos picantes

Mejores Efectos Especiales: Takashi Yamazaki, por Godzilla Minus One

  • Gareth Edwards, por The Creator
  • Takashi Yamazaki, por Godzilla Minus One
  • James Gunn, por Guardianes de la galaxia Vol. 3
  • Christopher McQuarrie, por Misión imposible: Sentencia mortal – Parte 1
  • Ridley Scott, por Napoleón

Mejor Diseño de Vestuario: Pobres criaturas

  • Barbie
  • Los asesinos de la luna
  • Napoleón
  • Oppenheimer
  • Pobres criaturas

Mejor Maquillaje y Peluquería: Pobres criaturas

  • Golda
  • Maestro
  • Oppenheimer
  • Pobres criaturas
  • La sociedad de la nieve

Mejor Cortometraje de Acción Real: The Wonderful Story of Henry Sugar

  • The After
  • Invincible
  • Knight of Fortune
  • Red, White and Blue
  • The Wonderful Story of Henry Sugar

Mejor Cortometraje Documental: The Last Repair Shop

  • The Abcs of Book Banning
  • The Barber of little rock
  • Island in Between
  • The Last Repair Shop
  • Nai Nai & Wai Po

Mejor Cortometraje Animado: War Is Over! Inspired by the Music of John & Yoko

  • Letter to a Pig
  • Ninety-Five Senses
  • Our Uniform
  • Pachyderme
  • War Is Over! Inspired by the Music of John & Yoko
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